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半天卖了200亿！明星基金经理狂揽金，小公司只能干瞪眼……
何漪
公募基金发行市场再现“爆款”。
萧楠拟任基金经理的易方达高质量严选三年持有期混合基金于11月10日如期而至。记者从基金销售渠道获悉，该基金全天销量已突破400亿元，按照首次募集规模上限150亿元来看，该基金已实现一日售罄，将提前结束募集。
临近年末，头部基金公司借助品牌基金经理轮流上场疯狂“吸金”。公开信息显示，杨瑨拟任基金经理的汇添富数字生活六个月持有、刘博拟任基金经理的富国均衡策略、陈媛拟任基金经理的华安新兴消费不日均将发行，设定的募集目标分别为120亿元、80亿元和80亿元，张清华拟任基金经理的易方达悦兴一年持有也将于11月底正式发行。
明星经理轮流上场吸金
头部公司强者恒强
事实上，明星效应在今年公募发行市场体现得尤为明显。Wind数据统计显示，截至11月10日，今年以来实现一日售罄的公募基金达到112只，其中混合基金和股票基金数量达到87只。
有57只基金采取了末日比例配售，比如赵枫管理的睿远均衡价值三年，募集上限为60亿元，全市场认购资金却超过1200亿元；王宗合管理的鹏华匠心精选也吸引了超过1300亿元的认购资金，最终成立规模则不超过300亿元。
明星基金经理的市场认知度被不断强化，正成为基金公司的“吸金”法宝，同时也推动了头部基金公司的强者恒强。
据Wind数据显示，截至11月10日，今年以来新发公募基金数量达到1214只，发行规模超过2.6万亿元，分布在125家公募机构中。而在这2.6万亿元中，发行规模排在前20名的基金公司占据了1.61万亿元，占比超过六成。
其中，发行规模超过千亿元的基金公司有汇添富基金、易方达基金、南方基金、鹏华基金、广发基金，发行规模分别达到1864.92亿元、1758.26亿元、1239.37亿元、1191.90亿元、1186.26亿元；华夏基金、富国基金等10家公募机构的发行规模亦超过了500亿元。
截至11月10日数据来源：Wind
中小公司品牌力弱
遭遇成长难题
与大公司形成鲜明对比的是，中小公司品牌力弱，规模难有突破，整个机构的发行规模不敌一只爆款基金的规模。
今年共有125家公募机构发行了新基金，根据现有151家公募机构计算，意味着有26家机构在公募大年颗粒无收，包括渤海汇金资管、金元顺安基金、先锋基金等。此外，24家公募机构今年以来发行规模不足20亿元，包括中泰证券资管、中航基金、达诚基金等机构。
业内人士表示，在居民资产配置转移的大趋势下，公募基金行业扩容空间值得期待。不过，目前来看，头部基金公司在投研、渠道、运营等各方面优势突出，且头部效应越来越明显，而中小基金公司正面临成长的烦恼。
在业内人士看来，对于中小基金公司来说，一方面要不断提升业绩和改善服务，赢得销售渠道和投资者对公司的关注；另一方面，要以平常心进行长期规划和部署。市场的变化、投资者偏好的变化、销售渠道的变化，有时候会让基金公司陷入困境，但有时也带来机遇。整体来说，中小公司需要寻找到一条有特色的发展道路，从而突破规模的瓶颈。
