原标题：国潮消费崛起 投资机遇何在？来源：大成基金
在中国人追求美好生活的路上，国货正在不断强势破圈，与不断兴起的个性化需求擦出火花。
《2021新青年国货消费研究报告》数据显示，在日常消费中分别有70%的90后和近80%的00后消费者以购买国产品牌为主，中国新生代消费群展现出更高的国货消费偏好。
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》指出，国潮在过去十年关注度上涨528%，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类。
刚刚过去的“双11”，国货就在运动户外鞋服领域夺得头筹：
一国货运动品牌的天猫成交额首次超越国际运动品牌，双11期间在所有电商平台的累计成交超46.5亿元。
近三年天猫彩妆成交品TOP20的榜单里，国货同样占据半壁江山，两个新兴彩妆国货品牌在2020年淘系平台的市占率也超过了国际品牌，成为唯二成交额超20亿元的品牌。
性价比？平替？
醒醒
“国潮”强势的原因，远不止“性价比”和“海外品牌平替”，“国潮”兴起其实也并非偶然。
研究报告显示，“国潮”兴起是中国经济发展到一定阶段、民众消费意识转变、大国崛起背景下文化自信提升、制造趋于创新等原因共同推动的。
国潮风向标之一：
制造业高质量发展
“国潮”兴起源自于中国制造的“硬核”实力。
完善的产业链为国货的发展提供了坚实的后盾，能够自主完成设计、开发与制造等一系列活动，给予国货性价比上的优势；
本土品牌在品牌文化、外形设计、使用功能、技术创新等方面别出心裁，相比海外品牌，本土品牌对国人风俗、文化、喜好等把握更加精准，这样的差异化创新恰逢中国个性化消费新世代。
国潮风向标之二：
人们追求美好生活
当然，“国潮”兴起恰逢新消费形式的诞生，为一众消费品类带来市场机会。
以1995-2009年间出生的“Z”世代为代表，研究报告显示，“Z”世代恰逢中国经济实力腾飞，民族热情促使他们对国货品牌的认可度更高，逐渐意识到“外国的月亮不一定比国内的圆”。
此外，他们又经历互联网的高度发展期，在信息多样化、物质条件相对充足环境下，不过分追求奢侈品所代表的社会地位，反而更注重性价比、黑科技、新鲜感和社交性。
另外，快节奏、高成本的生活压力，婚恋观的转变，推动了单身经济、懒人经济的快速发展，“买便捷、买快乐、买享受”常常主导消费选择，催生了“宠物喂养”、“迷你家电”、“智能家居”等多元投资机会。
国潮风向标之三：
精准营销 “接地气”
“接地气”精准营销的加持。
“国潮”品牌逐渐融入了丰富的营销方式，结合KOL背书、跨界联名、社群营销等多种方式，全面调动平台资源，更高效、便捷、低成本地进行精准触达。
先是“硬核”实力，再是消费动力，无论如何，只要“人们追求美好生活”的愿望不止步，“大消费”的广阔天地下总有领域蕴含机会。
风险提示：基金有风险，投资须谨慎。基金的过往业绩及其净值高低并不预示其未来业绩表现。投资者应当认真阅读《基金合同》、《招募说明书》等基金法律文件，了解基金的风险收益特征，并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等判断基金是否和投资人的风险承受能力相适应。
