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来源| 券业观察
大数据时代，流量为王，金融圈也不例外。
不过，流量吸睛的同时，作为投资者切记不要跟风炒作，要做足“功课”，量力而“投”。
“基金”二字近来频频登上微博热搜榜单。
截至2020年四季度末，国内公募基金管理规模逼近20万亿，比2019年底规模激增4万亿，增幅近27%。
一大批优秀的明星基金经理也脱颖而出。其中，易方达张坤目前在管基金规模达到1255.09亿元，是公募基金史上第一位在管主动权益类基金超千亿元的基金经理。
因为张坤过往所管基金的优秀业绩，甚至涌现出一批粉丝，还在社交平台成立了“易方达张坤全球后援会”，喊出“坤坤勇敢飞，ikun永相随；坤坤不老，蓝筹到老”等应援口号。另有多位明星基金经理背后的投资者也开始“粉丝化”。
“基圈”娱乐化给沉闷严肃的金融圈带来不少欢乐，但这一现象究竟是好是坏？
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吸金：去年公募基金狂赚近2万亿元
先来看看公募基金一年以来的亮眼数据：
截至2020年四季度末，公募基金管理规模逼近20万亿，比2019年底规模激增4万亿，增幅近27%。公募基金年度基金盈利首次达到2万亿元，年度利润数据也创历史新高，其中易方达以1608亿元成为利润最高的公司。
来源：《中国基金报》
据wind资讯公募基金四季报显示，在主动权益类基金的规模排名中，易方达基金以4043.59亿元位列所有公募公司规模第一位，汇添富基金和广发基金以3349.18亿元和2958.65亿元分别排在第二和第三位，管理规模上千亿元的基金公司已达到18家。
除去货币基金外，规模最大的基金是“农银汇理金穗纯债”3个月定开债券，截至四季度末资产净值为739.82亿元。
权益类基金规模最大的则是677.01亿元的“易方达蓝筹精选混合”，其次是“易方达中小盘混合”，规模达401.11亿元。而这两只基金的管理者均为易方达的张坤，2020年第一位管理规模“千亿级”基金经理。
去年一季度末，易方达蓝筹精选混合这只基金的规模只有93.34亿元，如今暴涨至677.01亿元，一年间增长幅度超过600%。
张坤所管理基金规模暴增的背后，业绩也十分可观。
张坤2008年加入易方达基金，曾任易方达基金行业研究员、基金经理助理、研究部总经理助理。现任易方达基金副总经理级高级管理人员、权益投资决策委员会委员。
张坤2012年9月开始管理“易方达中小盘”，近五年收益率达435.67%，在同类1311只产品中排第4名。
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吸睛：基金圈的“饭圈化”
豪不夸张的说，易方达张坤变成了现象级的基金圈偶像。
现在，网络上随处可见张坤的追随者，基民们亲切地称他为“千亿顶流”。由于张坤所管理的基金重仓白酒股，“世界三大知名酒庄：罗曼尼康帝、拉菲、易方达”成为金融圈的热梗；“坤坤勇敢飞，ikun永相随，坤坤不老，蓝筹到老”等调侃图片也在微博上刷屏。甚至有粉丝注册了“易方达张坤全球后援会”、“易方达张坤全国后援会”微博账号，这也是首位拥有后援会的基金经理。
截至1月27日下午，“易方达张坤全球后援会”已有1.4万名粉丝、“易方达张坤全国后援会”有1.9万名粉丝。张坤还拥有自己的微博超话“易方达张坤”，粉丝6552人、阅读量1177万，并且保持着较高的活跃度，基民们每天坚持为其打榜。
张坤并非唯一“爱豆化”的基金经理，公募基金圈里不少明星基金经理都拥有自己的粉丝圈。
基民有言：“全世界最好的春春，不是李宇春，不是陈小春，而是刘彦春。”刘彦春为景顺长城基金“一哥”，同样对白酒板块情有独钟。
截至2020年四季度末，刘彦春管理有6只基金，合计规模达到783.23亿元。其中，其管理的景顺长城鼎益混合（LOF）规模为136.23亿元，近3年来回报达164%。今年以来回报率最高的是景顺长城集英两年定开混合，达10%。
还有一位热点人物，诺安基金的蔡嵩松，有“流量基金经理”之称。他重仓押注半导体的操作风格，曾经饱受争议，还曾被公开举报。
截至去年四季度末，蔡嵩松管理的诺安成长混合基金的规模已经突破了300亿元，达到327.76亿元。今年开年以来，这两只基金势头迅猛，近一个月以来，回报分别为15.95%和14.71%，在同类基金中排名靠前。
基金经理能力强、业绩好，自然会有大批投资者的追随，频繁成为小红书、抖音、B站等平台上的话题之王。
有业内人士认为，基金经理的“爱豆化”实际上是基民群体年轻化的一种体现。
Mob研究院的《2020中国基民图鉴》描述了中国基民人群画像：2020年上半年，中国移动互联网基民规模突破8000万，新增基民突破2000万，其中，18-34岁群体占比达60%，90后成基民主要群体。
针对基民规模大增和基金经理被热捧的现象，深圳明心读书会创办人、基金销售行业资深人士王兆江向券业观察（微信公号ID：quanyeguancha）表示：“第一，说明中国股市在成熟进步，激发了投资者价值投资热情；第二，把钱交给专业投资机构，已成为股市投资的大势所趋；第三，年轻人原意把钱交给基金管理人，说明新一代投资人思想更成熟，明白专业事由专业人来做的道理，股票投资看似门槛低，实则对专业的要求非常高。”
今日，“易方达张坤全球后援会”还转发了一条呼吁大家理性看待基金盈亏的微博，表示不能赚了就把基金经理奉为神，亏了就对其大骂。
关于基金经理明星化的现象，王兆江认为，这是正常现象，各行各业都有明星化的特点。行业里优秀的基金经理很多，有些只是暂时不出名，大家不知道罢了。另外，基金管理行业几乎没有常胜将军，所以对投资人来说，分散配置是一种理性的选择。
3
风险：认清自己的风险承受能力
俗话说，船大难掉头，各家基金管理规模迅猛的同时，也在采取一些措施控制风险，目前基金市场呈现出爆款与限购齐飞的现状。
1月27日，易方达基金发布公告称，易方达蓝筹精选自1月28日起调整大额申购（含定投、转换入）业务，单日单账户累计申购由不应超过10万调整为不应超过5000元。
对于限购的原因，券业观察（微信公号ID：quanyeguancha）咨询了易方达方面的工作人员，对方称最近公司被媒体关注得比较多，不太习惯，现在可能不太好回应。
而易方达基金公告中称，是“为了基金的平稳运作，保护基金份额持有人利益”。
来源：易方达公告资讯
其实，2020年11月、12月以及前不久的1月7日，张坤管理的基金就曾多次发布限购公告。除了易方达，近期以来，南方、汇添富、嘉实、鹏华、富国等基金公司先后也都发布“限购令”，且以权益类基金居多。
对于基金经理“闭门谢客”的操作，有券商分析人士向券业观察（微信公号ID：quanyeguancha）表示，限购，一方面是为了防止风险，过度放量会形成资金快速建仓，增加投资风险。上一次的限购摇号是2007年的牛市后，还有2017年，华夏基金7只产品集体停购或限购，也是管理层对于宏观风险的控制。另一方面的话，可能就是饥饿营销的风格。
事实上，资深基民们也深知市场有风险，投资需谨慎的道理。
来源：新浪微博
张坤后援会的运营者也发出了同样的警示：
选基金就是选人，那么如何选择基金经理呢？
王兆江建议：“对一般人而言，选择基金经理最简单的办法就是看他的所有产品长期业绩以及控制风险的能力，专业术语叫做回撤。但单看业绩，并不能找出最适合自己的产品，投资人必须认清自己的风险承受能力。”
名气再大，长期投资回报才是检验投资能力的唯一标准。好比一家企业或是一款产品，要长久赢得绝大多数人的认可，最终依靠的是让人信服的质量。
最后附上网络流传的《选择基金经理的口诀》：
“赵诣专攻新能源，
中欧葛兰医药全，
白酒记得找张坤，
消费还看刘彦春，
军工来跟李轩混，
指数侯昊有定论，
科技广发刘格菘，
富国元博长年胜，
长期持有朱少醒，
傅鹏博来定乾坤，
基金投资并不难，
记得止盈有方寸。”
关于基金公司和基金经理突然被推到镁光灯下、“基圈”娱乐化现象，你有什么看法？欢迎留言讨论！
