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汇丰晋信文宣“肝”出神高度！基金经理一天工作16小时、每周7天，煎饼、外卖、首班公交……
来源：21世纪经济报道
记者：姜诗蔷 编辑：张婷
年末公募基金业绩排名出炉后，又塑造出了一批明星基金经理。
参考过往明星基金经理们的规模号召力，新露头的机构对自家业绩优秀的基金经理的营销更是十分投入。
翻开各家基金公司这段时间的基金经理营销文案，一股浓浓的娱乐作秀感扑面而来。
基金经理营销频繁立人设
近日，2020年普通股票型基金的收益冠军陆彬，就通过一个名为冠军基金经理的一天的视频，被投资者熟知。
数据显示，陆彬管理的汇丰晋信低碳先锋2020年的回报为134.41%，是普通股票型分类下的2020年度收益冠军。而如果就全部主动权益型基金的情况来看，陆彬管理的汇丰晋信低碳先锋2020年度收益排在第六位，收益排名第一的是基金经理赵诣管理的农银汇理工业4.0。
视频显示，早上5点半，陆彬已经起床去煎饼摊上买煎饼，然后去公交站搭乘每天早上的第一班公交车去公司。早上6点半，陆彬已经在空无一人的办公室内开始工作。
结束了一上午的工作，中午12点，陆彬在公司办公楼下取外卖；下午7点，陆彬在公司直播间做直播；晚上，陆彬乘坐网约车回家，直到22点还在工作。
“早上五点半就出门”、“明星基金经理坐公交车上班”、“知名基金公司没有食堂，员工还要点外卖吃”，评论区里网友们也是问号颇多，是不是太夸张了？
或许基金经理的勤奋确实没话说，但是故事是否讲的太过离谱？只能说这公募圈的神编剧，对我等普通人来说，实在是看不懂明星基金经理如此的“用勤奋浇灌业绩”。
多篇采访报道显示，陆彬的“勤奋人设”已经“深入人心”。
“陆彬是加班狂人，经常按‘797’时间表上班：早上7点以前到办公室，晚上9点还在工作，一周工作7天。”一篇报道这样描述。
还有更迷惑的。一篇报道显示，“陆彬总是坐第一班公交车来到公司，每天工作16小时以上，一周工作7天。”称其为“肝”出来的股基冠军……
如果每天工作16小时以上，一天24小时……那么吃饭睡觉以及上下班路上的时间已经相当紧凑，而陆彬甚至每周7天天天如此……
有意思的是，不可靠消息显示，陆彬并不是没有车，只是因为住的离公司太近所以才坐公交上班。
资料显示，汇丰晋信基金的办公地点位于上海市浦东新区上海国金中心汇丰银行大楼，位于陆家嘴中心地带。其附近的豪宅汤臣一品，某中介平台显示的均价为27万元/平，一套2亿元。
类似的娱乐化案例越来越多。
近期华夏基金旗下基金经理屠环宇则被加上了“学霸”的标签，更多的娱乐化信息也被挖掘，比如近期讨论颇热的外卖行业，屠环宇为了调研美团外卖，还曾体验过做外卖骑手送外卖。
公募营销乱象何时终结？
监管层对公募基金营销乱象的管控自去年起已经逐步加严。本报记者此前曾报道公募基金销售乱象系列调查，也有上榜机构被监管部门暂停了新发基金。
但行业娱乐化似乎越来越重，基金宣传的尺度总在刷新认知。
近期，21世纪经济报道记者发现，部分此前已经被监管机构明令禁止的营销乱象又一次抬头。
1月25日，农银汇理基金旗下的农银汇理策略收益开始发行。该基金的宣传材料上，“限额80亿元、末日比例配售”——被不同字体不同字号明确的标注出来。
按照去年监管机构发布的《严格规范宣传推介行为促进权益类基金健康发展》的监管情况通报，其中就已经规定，基金产品的募集上限、比例配售等安排，可以在宣传推介材料中作为风险提示事项予以列示说明，但不得以不同字体、加大字号等方式进行强调，不得作为销售主题进行营销宣传。
事实上，在去年年初的那一波基金销售热潮中，限额、比例配售都是不少基金公司在营销中强调和宣传的重点，21世纪经济报道记者的调查中，就有包括招商基金、交银施罗德基金等多家公司都存在此类问题。
而类似表述所存在的“饥饿营销”问题，也是监管机构严格规范宣传推介行为的原因。
