原标题：欢句数据：2021年逾百家公募机构直播28285场年度场均观看人次同比上涨108%
中证网讯（记者 余世鹏）近日，欢句数据研究院最新发布的《2021年金融业直播年度报告》（下称《报告》）显示，2021年逾100家基金公司及取得公募资格资管公司（简称“公募机构”）进行了28285场直播，较2020年上涨142%；年度场均观看人次10.7万，比2020年上涨108%；直播受众累计观看30.3亿人次，较2020年上升264%。新能源、消费、指数、固收+、科技、港股、ETF、FOF、周 期、权益、军工、医药、银行、A50、证券、智能汽车、养 老、制造、光伏、元宇宙、蓝筹等市场热点，成为了年度直播关键词。
《报告》显示，在2021年的直播中，直播时长在30-60分钟之间的直播场次占比为50%，累计覆盖382.7万人次；直播时长在60分钟以上的直播场次位列第二，占比为 40%，累计覆盖 643.2万人次，对应观看量最高；直播时长小于30分钟的直播场次占比最小，为10%。从年龄分布上看， 30岁以下的受众人群占22%；30岁以上的受众群体共占78%，其中30-39岁的受众占比最高，达 31%，40-49岁的受众占20%，50岁以上的受众占27% 。此外，全年直播的节日效应明显，在618理财节、818理财节、“双十一”等节日以及产品集中发售期间，直播覆盖人次皆大幅增长。
《报告》显示，2021年直播（机构音视频内容输出或分发的）渠道通常分为四类：一是流量较大、有销售牌照的公域渠道；二是受众精准、流量粘性更大的私域渠道；三是银行、券商等传统代销渠道自有平台的直播专区、公众号、H5等；四是以及覆盖量广、影响力大、适合品宣推广的媒体渠道。 其中，公域渠道的支付宝，直播场次占比60%；私域的欢句直播，直播场次占比25%；银行领域的招商银行，直播场次占比5%。
