我们常说的心理偏见（prejudice）是指个体对于另一个体或群体的固定看法，通常是人们在脱离客观事实的基础上而对某一类人事物所持有的消极态度，它具有和情感紧密相联系的倾向性。
在投资中的偏见则是投资者因为得到了不正确或不及时的信息而形成了对投资标的存在片面的看法，甚至出现了错误的投资操作。
很多的投资者会认为自己不存在心理偏见，是个能够用客观理性的态度面对市场的投资人。其实不然！只要是具有思维情感的人类就都会受人类本能的驱使，而这种本能在投资上就一定会产生某种心理偏见。
无论是稳健型的投资者还是激进型的投资者，在投资中多多少少都会带有以下一种或几种的心理偏见。
1.
熟悉度偏见
投资中最常见的心理偏见就是熟悉度偏见（Familiarity bias ）。因为投资者往往在自己最熟悉的领域中太过自信，过度相信自己的判断，高估了自己的实力，从而忽略了其他的客观因素和风险。
就像08年以前金融领域最为著名的世界两大顶级投行雷曼兄弟和美林都是在金融领域中佼佼者，然而也正是对于自己领域的太过自信导致了二者相继倒下，加上华尔街的精英们对金融衍生产品的“滥用”最终导致了波及世界金融市场的次贷危机发生。
在基金或股票的投资中则体现在投资组合过于集中，依据现有消息来预测市场未来走势来进行波段操作。这种对于某个领域过分自信的投资者常将鸡蛋放在同一个篮子里或全放在几个竹篮里，结果就容易造成一荣俱荣，一损俱损。
而我们的投资偏见除了对于熟悉的标的过于自信以外，还会因为局限于某个领域之中。同理因为对于未知的领域具有畏惧心理所以不敢投资其他领域。
2.
本土偏见
本土偏见（Home Bias）也同样是投资心理中随处可见的心理偏见。在发展中国家的投资者中尤为严重。带有本土偏见的投资者常常将投资目光集中在本土，即我国的投资者通常只进行A股市场的投资或将绝大多数的资产配置于A股市场中，而忽略了全球市场。
有数据显示全球有将近80%的投资者将资产配置在本国的股票市场中，而在债券市场中则超过了90%。
究其原因，则是因为投资海外市场存在着资本流动限制、交易成本问题、汇率风险、政治风险、信息不对称风险，流动性风险等等。
3.
亏损厌恶心理
厌恶亏损（Loss Aversion）是每个人都存在投资心理，谁也不会说我面对亏损心理毫无波动。在面对亏损时更多的是以浮亏不算亏的心理来安慰自己，甚至在面对一个糟糕的标的时不是想着及时止损而是想通过多次补仓来挽回，盼望着终有一天它会回本，而对于后期的操作则变成了回本就卖，这就是是明显的赌徒心理。
几乎所有人都有过投资失败的经历，但不同的投资者面对投资失败时所产生的心理却不尽相同。
就比如在股票投资中常见的“割肉”就是最能体现亏损厌恶的时候。我们对股票亏损后的割肉尤为厌恶，在万不得已的情况下只能割肉止损，但恰恰有的投资者在面对亏损时只会死扛，不愿意“止损”，即使持仓已经可以明确看出与市场背离仍然不愿意以减仓或清仓来暂时离开，保住资金，最终导致满盘皆输。
4.
以偏概全心理
这种认知偏见常常是投资者在面对过程中投资信息的筛选和投资策略的选择时通过简化信息，做最容易的选择来完成投资。
就像投资者在决定投资某只基金或股票的时候，往往只看重其中某一个指标，如果基金的某次业绩不理想，排名靠后，或某只股票的PE太高，投资者就不愿意投资在这个基金（股票），或者在投资时只关注回报率而忽视了分散风险和其他费用的存在。
同样的心理也反映在投资房产和保险上。在购房上，很多投资者只看租金回报率和贷款利率而忽视还贷灵活性和附加费用等因素，在购买保险上，很多投保人只看保费高低，却不重视免责条例、保险时间、等待期，承保职业等重要条件，而正是这种只看一个指标而忽视整体的偏见难免管中窥豹，顾此失彼。
为了避免这些心理偏见而做出非理性投资行为，我们就需要将投资视野拓宽到其他的领域上，将资金分散到负相关的资产类别上，在进行投资决策时更全面的考虑才能获得长期稳健的投资收益。
而对于普通投资者来说，要想避免这些投资偏见，获取在自己熟悉领域以外的信息是相当有难度的，所以更好的办法就是将资金将托给专业的投资经理来进行投资或选择若干只基金来进行定投。
