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520甜蜜告白
今天就是520啦，朋友圈从昨夜开始也成了一个战场，大家都忙着在5.20这天做一波的营销。有的只是单纯的做一波品牌广告，有的借用的非常巧妙。
对于节日营销，是很重要的一个触发客户购买的因素，我觉得有以下几个点可以展开：
1.借时间势。每个月20号做一份基金定投或者在每年5月20号买一笔大额基金，持有1年；
2.借金额势。每个月20号扣款520元、5200元、52000元；或者在5.20号这一天买一笔52000整数倍的产品（可以是基金、存款、保险、大额存单等）；
3.借数字势。有些平台就推出了目标投，目标收益就定在年化5.20%。每当基金定投收益达到5.2%时候，就做一次止盈；还可以在5.20这一天，将持有账户收益赎回520元/5200元/52000元等520的整数倍，利用赎回的金额给爱人买一份礼物。毕竟爱不只是单纯的一句空话，还需要有实际的行动。
下面文案是我4年前写的，现在再整理出来供大家参考。
01
情人节文案的构思
这是一个真实的故事。
情人节，对于我这个年龄来讲，是一个尴尬的节日。过吧，觉得不合时宜；不过吧，怕老婆觉得才结婚几年，就没有一点点激情了？
但是，在念研究生的时候，情人节对我而言可是一个很关键的日子。学生生活过得再清贫，我一定会存点钱给女朋友买个礼物，另外再手写一封情意满满的情书，包装好，一大早就送到她的宿舍楼下，渴望感动到她。不过学历高的女人总不是那么容易被感动，本科生看得痛哭流涕的情书到研究生学姐手中就是不值钱的一些承诺，她往往会忧怨地看着我，然后说：我们毕业会分手吗？我们两个在一起能有未来吗？
那时候的我，信心满满，总觉得人定胜天，没问题的。但是，保证终究是没有用的，女朋友的舅舅、父母接连来学校对我进行360度考察，考察自己外甥女、女儿的眼光会不会出错，考察她选的这个男孩到底靠不靠谱？
故事讲到这里，关于情人节的文案其实自然而然就涌出来了。
情人节文案
对于小青年，再动听的情话、再体贴的关怀，也需要让对方看到我们靠谱的承诺，这样她的心才更踏实。
对于中青年，婚姻度过了蜜月期，彼此都在忙自己的工作，家里很多时候疏于照顾，伴侣总是会不安，社会诱惑这么多，你会变吗？你会一直爱我吗？除了时不时的小浪漫，她更需要的是一种安全感，这种安全感可能是来自金钱的，也可能是来自精神的。但是如果是用心的、潜移默化的，她会更舒心。
对于中老年，相伴到老，看着子孙慢慢长大，更多时候是在考虑自己的养老问题，不想给孩子们增加太多负担，他们更喜欢自己折腾，攒点私房钱。除了偶尔把家庭相册拿出来翻一翻之外，他们还喜欢对子女说：到外面照顾好自己，我们有钱呢。我做XX投资，账户资金又增加了不少呢。
02
情人节宣传海报
我们继续以基金定投（可以替换成理财、保险等）为例，从两个角度去展开：
主宣传语：5.20，为爱定投
以一些经典的情话为背景，去调动客户的情绪，画外音去传递，5月20日为爱定投，如：
5.20，礼物清单上，别忘了添上一份基金定投
1.温情的关怀+靠谱的承诺，更能俘获她的芳心。5.20，礼物清单上别忘了添上一份基金定投。
【画外音】假如，我在研一追女朋友的时候，就建立一个爱情基金，每个月定投520块，女朋友的舅舅、爸妈就不会考察我这么严格了。而且，妈妈再也不用担心我谈恋爱花钱了，女朋友也不会说我小气抠门了。因为我在为未来打算呢。（这里可以脑洞一下，去高校推“爱情定投”还真是一条路子，男、女朋友每个月互相节约点一起养大一个账户，也绑定了一份爱情，靠谱！如果有愿意去尝试的，我们可以探讨细节。）
2.一时的浪漫+一世的安慰，她才更舒心。5.20，礼物清单上别忘了添上一份基金定投。
【联想】买一束鲜花或者一条项链送给夫人时，不解风情的她可能立马抱怨：又乱花钱？还要换大房子的、孩子读书问题还没解决呢？说不定还引发了一场家庭战争，你自以为浪漫一把，她却不觉得你浪漫。如果这个时候，老婆假装收到礼物抱怨时，你拿出一张卡或者一张电子凭条，告诉她：老婆，以后每个月的20日，我都给你定投一只基金，我要让你每天都过情人节。说真的，我写到这里，我自己都感动了，我似乎看见一个系着围裙的女人，放下厨房的活，眼眶都湿润了，紧紧地抱着这个男人说：老公，嫁给你真幸福！（女人给男人做定投那更不用说了）。
好，到这个地方，我们可以继续脑洞一下，很多人朋友圈用我们的海报，可能还会画蛇添足的加了很多内容。其实，海报是需要留白的，它是唤起人情感的共鸣，不要把话说透、说完。它是引发客户产生购买欲望的第一步，后续还要有跟进的步骤。这里我们可以开发“相伴一生”定投活动，每个月20号扣款，扣款金额可以分成520元/1314元/9999元等系列，给婚姻生活增添一些仪式感。
3.泛黄的照片+递增的账户，她才更安心。5.20日，礼物清单上，别忘了添上一份基金定投。
这里我们不展开了。留点空间大家去思考，从老年人这里可以引出亲子定投、错位定投，以后我们再写。
03
总结：文案的思考路径
很多人问我，文案怎么写？其实就是两个字“关联”。如何“关联”？——思维导图
比如，想到情人节想到了什么？
首先我们会想到了浪漫、巧克力、西餐、酒店、玫瑰、信用卡、心等。
接着，我们从中挑出一个词再进行发散，比如“巧克力”，想到巧克力想到了什么呢？可能是阿甘说生活就像巧克力、可能想到了费列罗、可能想到了脂肪。
然后，我们再发散想，比如费列罗，我们可能想到了贵，想到了比利时等等。
