作者|唐强
来源 | 证券时报e公司
从现场热闹程度来看，舍得受欢迎程度不亚于贵州茅台（600519）和五粮液（000858），舍得艺术中心被挤得水泄不通，300余名中小股东、机构投资者前来参会。会场“左、右、后”过道的临时座位是加了又加，尽管空调开得很足，但证券时报·e公司记者仍是满头大汗。不过可以看出，前来参会的股东个个喜笑颜开，这也是证券时报·e公司记者今年参加过现场气氛最为欢快的股东大会。
作为川酒“六朵金花”，舍得酒业近年来走得比较忐忑曲折。如今，舍得再次成为各界关注的焦点，毋庸多言，吸引大家关注的是复星的入主和舍得股价的10倍大涨（2020年9月以来）。
今日股东大会，审议通过了《关于选举董事的议案》、《关于选举监事的议案》等11项议案。至此，新领导班子已组建完毕，张树平、蒲吉洲分别继续担任董事长、副董事长兼总裁，6位新晋高管分别担任舍得酒业董事、监事职位。
更是郭广昌复星入主舍得酒业后，召开的首次年度股东大会，2020年12月31日，豫园股份(600655)也正式发布公告，根据该上市公司发展战略，以45.3亿元的价格成功竞得沱牌集团70%股权。
据天眼查显示，沱牌集团持有舍得酒业29.95%的股份，由此豫园股份间接持有该上市公司20.97%的股份比例。
截至到6月29日收盘时，舍得酒业报收于202.2元，总市值为679.8亿元；豫园股份持有舍得酒业股份市值为142.52亿元。
01
复星正式进入舍得董事会
在会议现场，舍得酒业董事长张树平带来这样一段开场白，“2020年是舍得酒业发展不平凡的一年，高端白酒竞争更加激烈，叠加新冠疫情，终端动销有所减弱，企业面临内部外部复杂环境。在大家的支持下，舍得酒业克服众多不利影响，巩固了生产经营发展势头。”
回溯到2020年9月，在天洋控股集团有限公司（以下简称天洋控股）被曝出侵占上市公司资金4.75亿后，舍得酒业多位高管被带走调查，为稳定军心，上市公司迅速成立了以张树平（董事长）、蒲吉洲（总裁）为首的新任管理层。
2020年，天洋控股出局，并在年末最后一天迎来新的大股东复星入主。
在经营业绩方面，舍得酒业后续迅速发力，填上了去年一季度因疫情原因酿成“坑”。据年报披露，2020年度，舍得酒业实现营业收入27.04亿元，同比增长2.02%；实现净利润5.81亿元，同比增长14.42%。
张树平直言：“在党和各级政府的坚强领导下，在社会各界大力支持合作下，公司各项工作都上了新的台阶，特别是风险得到了控制和解决。舍得迎来了复星豫园成功入主，迎来了福星高照。”
截至到目前，天洋控股非经营性占用舍得酒业资金4.4亿元已全部收回，给公司造成的实际损失1亿元也已收回。张树平表示，目前，舍得酒业全面深入进行了自查整改，严格把控内控管理制度的各个环节。
2021年5月底以来，舍得酒业高管层出现调整，董事徐超、余东、杨平、任俐霞辞去董事职务，天洋时代正式结束。6月7日晚间，舍得酒业再发公告披露，控股股东四川沱牌舍得集团向上市公司提交了董监事提名函，提名黄震、吴毅飞、郝毓鸣、邹超担任第十届董事会董事候选人，王瑾、王尊祥担任第十届监事会非职工代表监事候选人；同时，舍得酒业宣布，将于6月29日召开年度股东大会，审议董监事提名等议案。
证券时报·e公司记者注意到，舍得酒业上述董事会候选人均出自复星及豫园，且任职级别高。
在6月29日的股东大会中，舍得酒业相关人事任免案全部高票通过，复星正式进入舍得酒业董事会。其中，黄震、吴毅飞、郝毓鸣、邹超担任第十届董事会董事，王瑾、王尊祥担任第十届监事会非职工代表监事。
值得一提的是，黄震在大众消费行业资历深厚、经验丰富，曾任上海家化副总经理；而吴毅飞、郝毓鸣、邹超则分别在投资、人力资源、财务等领域从业多年，做事高效周全，专业度极强。
对此，舍得酒业方曾面表示，对于纳入复星战略体系并作为酒业板块重要力量的舍得酒业来说，此次人事调整计划将为舍得酒业引入更多实干型、创造型并兼具丰富投后管理经验的专业团队，会更便于未来承接复星的全面赋能，有助于上市公司长远健康发展。
在股东大会现场，有投资者对证券时报·e公司记者表示，舍得酒业组建的新任领导班子，结构合理，优势互补，必能加速实现舍得的复兴目标。
张树平、蒲吉洲深谙酒行业发展规律和公司治理脉络，曾带领舍得酒业克服种种困难，实现了企业的稳健发展，这样的安排足以保障企业基本面稳定。而复星这次‘具备卓越投后管理和产业运营经验的团队’的加入，既能以其丰富的产业运营经验赋能舍得酒业，更有利于双方的深度融合、高效协作与重大战略的推进实施。
在近半年时间里，舍得酒业积极融入复星生态群，双方互动频繁，复星各条线持续在为舍得酒业进行业务赋能。从春糖期间郭广昌为舍得酒业的千商大会站台打气，到舍得、沱牌与复星品牌大家庭齐齐亮相海南消博会，以及共同参加第十五届中华老字号博览会，足见舍得的积极进取和复星的高度重视，一切都在宣告双方融合在提速。
02
坚定老酒品类第一定位
今年4月，舍得酒业召开千人经销商大会，复星国际董事长郭广昌首次亮相为舍得站台。在会议上，郭广昌曾强调，复星只做长期的投资者，绝不做短期的投机者。
在年度股东大会上，有关舍得未来的发展方向和战略等问题，再度被投资者提及。
对此，张树平表示，舍得酒业将专注发展白酒主业，将公司建设成为最具文化特色的生态酿酒标杆企业，打造老酒品类第一品牌。
张树平指出，80年代末，国家白酒评比标杆就是沱牌酒。文化赋能，文化能够走向全国、走向世界，舍得酒诞生以来，“舍”与“得”就激起了各方关注。其次，舍得要坚持我们生态酿酒绿色发展的理念；重点推广老酒概念，舍得在老酒市场有发展基础和决心，在思路上要保持健康、稳定的发展，在厂商关系上要实现厂商一家、共创共赢。
在舍得酒业规划中，老酒战略是至关重要的一环，如何使得老酒战略持续推进、深度落地也是白酒市场长期关注的焦点。
舍得酒业表示，老酒战略是舍得基于消费体验升级的市场环境、公司持续的生态建设成果、正向的品牌积累及行业领先的老酒储量等优势提出的差异化战略。近年来，舍得酒业通过实施老酒战略，持续传播老酒文化、强化舍得品牌、推广老酒产品、引导老酒消费、进化厂商关系，让舍得已成为中国老酒品类的领导者。
此前，针对2021年需重点关注的问题，舍得方面曾提出，将坚定老酒品类第一的市场定位，提升舍得品牌的高端方向定位，管控库存、让库存合理化；均衡市场价格，增加经销商经销沱牌舍得产品的盈利能力，良性实现销售的突破。
蒲吉洲总裁认为，过去的舍得舍得在发展中遇到了阻力，那就是舍得的定位不够精准，品牌出现了发展瓶颈，要找准消费群体，培育未来消费者。目前，舍得核心产品不算高端，但是我们也不承认处于低端品牌，核心本质是因为价格支撑和规模上不去。
老酒是舍得相对优势所在。蒲吉洲指出：“需要找到自己的赛道，我们舍得的赛道就是老酒，老酒不是卖库存的酒，老酒战略是结合了公司、行业发展的实际情况而制定的，是战略性经营储备老酒战略性向市场投放，是白酒品质的真正升级。”
蒲吉洲认为，香型多元化与老酒风潮是白酒行业两个趋势，老酒热一定是香型热之后的第二个热点，舍得的方案就是通过老酒提升产品价值，提升舍得的销售规模，以老酒为价值支撑，提升舍得核心产品的价值体系、提升经销商的渠道利润空间。
03
重启“沱牌”品牌发力高端
舍得酒业董事会认为，白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，白酒产业也向品牌、原产地和文化集中，名优白酒的市场份额将进一步扩大；300-700元是白酒消费增长的主流价位段，近年来发展迅速。30-60元的高端光瓶酒对100元以下盒装酒的替代性增长，是大众白酒市场发展的主要潮流。
“舍得品质这么好，有这个实力，80/90年代，我们曾和第一阵营在同一水平线上，但现在拉开了不小差距，我们要通过高端、互联网、老酒战略，为品牌赋能，恢复应有的地位。”蒲吉洲如是表示。
蒲吉洲坦言，要高端，不是说第一时间就要把舍得向第一阵营高端品牌靠齐，但公司至少要有这个梦想。第二个重点就是提升互联网营销的作用，拓宽渠道接触消费群体的广度。
众所周知，舍得酒业拥有“舍得”、“沱牌”两大核心品牌，主要产品有大众光瓶酒沱牌特级T68；中端产品沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌优曲、陶醉；高端产品品味舍得、智慧舍得、水晶舍得、藏品舍得、藏品沱牌；超高端产品天子呼、舍不得、吞之乎等。
但证券时报·e公司记者了解到，在天洋控股时期，将上市公司名字从“沱牌舍得”更名为“舍得酒业”，为进军中高端市场全力打造“舍得”品牌，而传统的川酒六朵金花老字号“沱牌”则被“雪藏”下来。
如今，张树平和蒲吉洲在大会上清晰提出：舍得酒业将坚定实施双品牌战略，将舍得打造为中国老酒第一品牌，让沱牌唤醒国民记忆，焕新国民名酒形象，重回千家万户餐桌，形成双品牌并驾齐驱的格局。20年前，舍得是高端浓香白酒的标杆，如今有所落后，但是舍得也要发力去做高端，要通过高端品牌溢价效应拉动中低端的价值体系。
股东大会现场购酒似乎成了白酒上市公司的传统，为答谢广大投资人对舍得的信任与支持，此次年度股东大会，舍得酒业首次特意推出持股投资人优惠购酒活动。
证券时报·e公司记者了解到，上述活动将舍得酒业旗下6款主打产品进行组合销售，纪念套装6款产品各1瓶。具体包括，吞之乎（酱香红瓷描金），京东零售价1980元/瓶；智慧·舍得藏品，京东零售价880元/瓶；品味·舍得（四代），京东零售价598元/瓶；八零年代（沱牌曲酒），零售价328元/瓶；沱牌曲酒（93分复刻版），零售价398元/瓶；精品窖藏九·陶醉酒，零售价298元/瓶。
总体来看，舍得酒业这6款主打酒纪念套装零售价合计约4482元/套，此次针对持股投资人优惠价为3800元/套。此外，股东每购一套纪念酒，舍得酒业海景赠送智慧语录小酒一套（零售价698元/套）；每购满6套纪念酒，还将额外加送神话人物套装一套（零售价1298元/套）。
不过需要指出的是，舍得酒业也对纪念酒设定了限购标准，持有该上市公司超过500股的股东方有资格购买1套；持股数量每增加1000股，可增加1套配额，持5万股以内的机构/个人，最多限购18套纪念酒；持股超过5万股的机构/个人，每增加5000股可增加1套，最多限购30套；持股数量以截止下单购买之日的持股数为准，现场购买者，需出示持股证明。
证券时报·e公司记者注意到，在股东大会现场，咨询购买纪念酒的投资者络绎不绝，现场售酒数据应该比较可观。
