苹果周一在一台电视和电影流服务上抬起了窗帘，将允许其在全球14亿小工具的用户来传播电视节目和电影，苹果原件和其他创造者的电影，在挑战流媒体领导者Netflix和亚马逊。
该发射是Apple“S Cupertino，加利福尼亚州的核心，总部，重点是技术公司的服务，而不是其硬件，因此它涉及其iPhone销售额下降。
Apple还向其付款系统推出了更新，推出了游戏街机，并将杂志添加到其新闻应用程序。
好莱坞名人徒步到苹果的家，帮助首次亮相一个改进的苹果电视数字店面，称为Apple TV +。Apple已从Jennifer Aniston，Reeese Winfrey和Steven Spielberg委托jennifer Aniston的编程。
Apple跳进原创娱乐，在其业务中展示了一系列的基础转变，因为硬件货币制造商的销售下降。如果没有另一项类别定义新的小工具，宣布宣布公众，Apple希望更多地依赖于销售视频，音乐和硬件保险等订阅和服务。
在他们的演示文稿中，Apple高管在他们购物时强调了消费者的隐私保护，并在一系列苹果手机，iPad或其他硬件上消耗内容。他们还强调了对年轻受众呼吁的内容，可能为沃尔特迪斯尼有限公司竞争的竞争阶段
该公司宣布其免费的新闻应用程序现在将进入有偿订阅版本，称为Apple News +，这巩固了一系列新闻文章，并将包括300个杂志，包括国家地理，人民，流行科学，广告牌和纽约人。Apple表示，每月耗资9.99美元。
Apple还推出了由Goldman Sachs Group Inc和Mastercard Inc支持的钛，激光蚀刻苹果卡，可以跟踪设备上的支出并在购买时支付日常现金。
Cook还表示Apple Pay，其数字钱包，即将在波特兰，俄勒冈州，芝加哥和纽约市的公共交通系统上使用。Apple Pay将在今年年底前40多个国家提供。
拥挤的领域
凭借其新媒体推动，Apple加入了一个拥挤的领域，竞争对手，如亚马逊公司的Prime Video和Netflix Inc，旨在捕获屡获殊荣的系列和电影的观众关注和美元。
观众的大型技术战争点燃了在准备加入磨损的传统媒体公司之间的整合浪潮。Walt Disney Co，它购买了21世纪的福克斯，AT＆T Inc，该公司购买了Time Warner Inc，计划今年推出或测试新的流式视频服务。
其“服务”段的收入 - 包括App Store，Icloud和Apple Music等内容业务 - 2018财年增长24％至371亿美元。该分部仅占苹果总共约14％的收入的14％，但投资者已经抓住了他们对细分增长的希望。
该公司还推出了Apple Arcade，这是一个游戏订阅服务，可在手机，平板电脑和台式电脑上工作，包括一系列开发人员的游戏。
在活动的大约一小时的演讲后，Apple股价下降了约1％，在线广播。
