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爱在七夕
马上要到七夕了，朋友圈已经被各大广告刷屏了。有“浪漫七夕”、“爱在七夕”，“单身狗的见证”等等广告语，对于我们每天在推基金定投又该怎么宣传呢？今天我们借七夕节更大家聊聊一个广告语是怎么出炉的。
一、思考文案前需要牢记的：5W1H
01
Who:对谁说——目标客户群体
谁会关注“七夕节”呢？60岁以上的中老年人显然不会了，我个人觉得对这些节日最敏感的应该有两类人：
Ⅰ 刚恋爱的年轻人（20岁左右）
刚恋爱，抓住一切机会制造浪漫，跟伴侣表白，融入感强。
Ⅱ 步入中年的人（35岁）
事业稳定，婚姻生活平淡，偶尔需要点浪漫来刺激平淡的生活。
注：好的文案需要对目标客户的特征进行详细的勾勒，越详细越好。有什么喜好，喜欢干什么、玩什么、吃什么等。
02
What：说什么——定投诉求点
定投的特点：强制储蓄、坚持投入、平滑风险、懒人理财
03
Why：为什么说——宣传的理由
宣传的理由就比较简单了，借势进行品牌宣传，借机蹭热点促销量
04
When：什么时候说——宣传的时机
可以在节日前说，用于烘托气氛；节日当天说，蹭热点，容易被淹没，宣传的人太多了；节日后再说，需要好好炒冷饭
05
Where：在哪说——宣传的阵地
是在网点厅堂宣传、是在电视广播上宣传还是就在朋友圈发一发？
06
How：怎么说——怎么组织语言更能打动人
二、怎么去寻找结合点？
对目标人群进行了详细的定位之后，我们需要去讲节日跟我们主题结合起来。一般而言需要结合点主要有：
01、思维导图法：一会介绍
02、单点发散法：后面文章再细说
03、意像拓展法：后面的文章再细说
04、头脑风暴法：不再赘述
三、案例：利用思维导图来思考下定投与“七夕”如何结合
“七夕节”是中国古代的一个节日，也成乞巧节，主要讲述的是牛郎和织女凄美的爱情故事，后面逐渐演变成中国版的情人节。
想到七夕节，我们会联想到
（1） 鹊桥。鹊桥是喜鹊搭建的桥，为牛郎织女相会制造便利的，一年就一次。从这个角度去思考：古代爱情似乎都不看重金钱，但是现代更加注重物质，那么是不是有：
鹊桥：促使有情人终成眷属
基金定投：让有钱人终成眷属
（2） 浪漫、爱。谈钱伤感情，谈感情伤钱。这个节日都是鼓励你花花花，都在站在女人的角度来写，比如：“爱她，就给她”、比如“女人就该对自己好点”等等，我们换个角度，站在男人的角度去写，现在男人的压力都挺大的，节日太多了，微薄的工资根本不够花，那是不是有：
节日：花的是钱，不是爱
基金定投：投入的是爱，不是钱
个人很喜欢这一句，如果两个人的爱情真的很好，真的是过日子的，为什么要在乎七夕节男人为你做了什么呢？
我对你的爱从来不外露，不张扬，
我就默默的注视着你。
犹如舒婷的《致橡树》
如果我爱你
绝不像攀援的凌霄花
借你的高枝炫耀自己
如果我爱你
绝不学痴情的鸟儿
为绿荫重复单调的歌曲
…… ……
我不送你易逝的玫瑰，不送你增肥的巧克力
我默默的为了你开了一户每个月定投1314元的基金
因为我投入的是爱，不是钱
如果女朋友还觉得这个男人很小气，我们还有说服力更强的
两情如是久长时
就该精打细算/就该月月定投/就该未雨绸缪
很多人只是在鼓励我们消费，鼓励我们刷刷刷，鼓励我们为爱买单，为亲情买单，为爱情买单，似乎从来没人关注过我们的钱从哪里来？他们只是告诉我们“花呗”，没有钱还那就“借呗”。我们想传递给你的是“要储蓄，要好好过日子，得好好规划”，因为
金风玉露一相逢，便花掉积蓄无数
基金定投，强制储蓄，为爱蓄力
（3）银河。银河是王母娘娘用来阻止牛郎织女相爱的。现在又有什么是阻碍恋人相爱呢？事业、父母、距离、房子、车子等等太多了，主要还是财富不自由：
天上的银河，阻隔着忠贞不渝的爱
小小的定投，诉说着亘古不变的情
天上有银河，于是有了鹊桥去成全，喜鹊虽小却成全一桩没事。
财务有了困难，用基金定投去慢慢累积，定投虽小却能给你一个希望
篇幅问题，后面我们就不展开了。每个人想到一个词都会延伸出不同的词汇，不同词汇会产生不一样的联想，不一样的联想就有了不一样的文案。
我们也只是抛砖引玉，把大家注意力吸引到定投上来。
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