“妈妈！这是什么玩具？”
指着商店柜台上一排花花绿绿的“玩具”，4岁的满满好奇地跳了起来。站在一旁的妈妈盯着橱窗里的广告词——“这一口，爱不释手”——皱起了眉：“快走，快走，这可不是玩具……”
3月22日，电子烟监管新规开始征求意见，也将电子烟的争议再次推向公众视野。而“百花齐放”的电子烟，正面临着成分没标准、准入没门槛等多重尴尬。
售卖
主打青春时尚 宛如推荐糖果
“这一口，爱不释手。”
“解析每口呼吸。”
“NOW?PLAY!”
走在三里屯商区，短短一百米范围内的步道两侧，就有七家底商在售卖电子烟。
和普通的烟酒店往往装潢老气不同，电子烟店看起来要时尚许多，诸如“冬日给你宠爱”“疼她就送她电子烟”的广告语明显更投年轻人所好；橱窗广告里时尚光鲜的模特，配上造型新颖的电子烟，也在给路过人传达一个信息——电子烟不是烟，而是时尚产品。
“来，试一口，劲儿不大！”听闻记者没有抽过烟，有店员主动邀请记者“尝”上一口，并称他一个平时不抽香烟的朋友，偶尔也能抽上几口电子烟。店里的柜台和货架上，摆着五颜六色的小盒子，里面全是电子烟的烟弹，不同颜色代表了不同的口味。“薄荷，草莓，黑加仑……”单听店家的介绍，仿佛是在推销糖果。
为了吸引消费者的注意，有的店还设置了“烟弹盲盒”，号称会随机出现100种新口味。店家表示，盲盒是最新推出的活动，里面的烟弹口味是没法直接买到的，这种花样营销也吸引了年轻顾客的好奇。
三里屯的几家电子烟店，店内广告和产品上，大多有“未成年人禁止购买”的标注，有的店还写着购买时需要出示身份证。不过在现场，记者并未看到顾客出示身份证的情况。七家店中，有两家另外注明了“非吸烟者不应使用本产品”，并称“产品含有尼古丁，尼古丁是一种令人上瘾的物质”，而另外的几家店则没有这种说明。
某家电子烟店的广告上，写着“电子烟危害降低95%”“公共场合也可以抽”，记者询问减害数据从何得来，店员只是含混地说，电子烟里没有焦油，所以比香烟危害要小得多，但具体为什么写减害95%他并不清楚。在这家品牌的官网上，甚至写着室内开会也可以抽电子烟。
在各家品牌的烟油包装上，基本都会写含有“甘油，丙二醇，香料，尼古丁”，有的还会多加上一个名叫“植物提取物”的成分，但具体是什么物质店员也说不清。包装还会特意标注尼古丁的含量。不同品牌的标注方法并不一样，有的是写含有3%、5%，有的则是写50mg/ml。
监管
烟杆挂在胸前 走几步抽一口
“快走几步，那冒烟儿呢……”拉着孩子的手，付女士紧走了几步。就在她身后，两家电子烟店紧挨着，一个店员站在店门前，正若无其事地抽着电子烟。烟杆里冒出的股股白烟，顺着她的嘴边飘然而出。
位于丰台区的西铁营万达广场地下一层，是主打青春时尚的潮流商业区，分布着多家电子产品和时尚品牌快闪店。这其中就有三家电子烟商店，售卖悦刻、雪加、柚子等多个品牌的电子烟。
虽然三家店门前都张贴着风险提示，但记者仅观察了不到20分钟，就发现其中两家店出现了店员抽电子烟的情况。甚至有店员一边抽烟，一边在商场中走动，旁若无人。
商场三层，主营幼儿品牌、少儿教育的区域，也能看到偷偷抽电子烟的人。钢笔大小的电子烟，常常被“烟民”挂在胸前，想起来就拿起来抽上几口。由于不需要常拿在手上，抽电子烟的动作比抽传统香烟要隐蔽许多。
“当着这么多孩子，在这吞云吐雾的影响多不好。”看到有过路的人“抽烟”，几名家长普遍表示“很反感”。但对于电子烟是否允许在公共场合使用，大多数人并不知道答案。
“既然今后参照传统烟草管理，那就不应该允许在公共场合抽。”满满的妈妈建议，即将出台的新规中，应有公共场所抽电子烟如何管理的细则，同时不应该允许电子烟的销售出现在普通商场中，更不应以“时尚青春”的面目示人。“拿时尚当噱头，对于上中学的孩子，有很不好的影响。”
市场
烟店分布密集 加盟门槛极低
不同的商圈，都有同样的现象——电子烟门店分布广泛，甚至相同品牌的电子烟在同一商场频繁出现。为何电子烟店会这么密集？一家自称品牌直营店的店主介绍，现在许多电子烟品牌采用的是加盟店的模式，只要有门脸，就能从总部进货开店。
“零风险，零费用，高回报”“最低门槛进入快速发展的电子烟行业”……一家工厂在东莞、公司运营在安徽的品牌电子烟负责人在询问记者的意向后表示，目前该品牌电子烟正在全国招聘各级代理商，无需代理费，只需要前期购买500元的产品套餐即可。“快递交货。你先试销三个月，销量好、有意向的话就签销售合同。”
另一家市场耳熟能详的知名电子烟品牌，同样无需加盟费。“店面不小于5平方米、保证金5000元，首次进货两万元，签一年合同就好了。”该品牌省级销售经理介绍，加盟该品牌有以上硬性条件，公司可以帮忙设计招牌及门头，费用还能“实报实销”。“店面设计费用你先垫付，公司再按等价商品给你返货。”
至于代理销售电子烟品牌的营业证件，其表示“很好办”。“证件的话去办就行了，写上电子烟雾化器或者电子烟就行。一办就办下来，就跟开餐饮店一样。”他表示，加盟该品牌没有硬性销售任务，但销售业绩好公司会有奖励。“趁着公司政策没变，您先找地儿吧，剩下的事我帮你办就好了。没那么复杂，就是开店赚钱，人流量越大越好、越早干越好。”
而考虑到传统烟酒店不允许售卖电子烟，该负责人建议可以考虑在网络朋友圈售卖或在餐饮、网吧、棋牌、KTV、汽车4S店等场所夹带销售。“卖电子烟的门槛并不高，不需要像餐饮店那样拥有消防证照，只需要一张营业执照，在经营类目写上电子产品和雾化器即可。”
与此同时，在明知电子烟不得网销的情况下，仍有多个电子烟公司建议走“微商”销售或其他业态夹带“铺货”，且直言利润丰厚。“没什么加盟费用，达到起订量就行。单支进货价16元的一次性电子烟，你转手可卖39元到69元，都是翻几倍卖。”
建议
尽快出台电子烟成分标准
北京市控烟协会会长张建枢表示，将电子烟纳入监管是值得肯定的，也是大势所趋。但与其让电子烟参照传统卷烟的方式进行监管，不如将其纳入卫生健康部门或药品监督管理部门的监管体系。
“目前我国是没有电子烟国标的，市面上的电子烟，到底应该添加什么成分、含量是什么，都没有一个明确的标准，我认为这个国标也应该尽快出台。”在张建枢看来，卫生健康部门和药品监督管理部门与人体健康联系更为紧密，由他们来制定相关标准，能够将标准把控得更为严格，也更有科学依据。
电子烟的成分主要是尼古丁、丙二醇、丙三醇、芳香剂和气雾剂。尼古丁对人体有害，丙二醇和丙三醇在高温环境下会分解成甲醛，也有危害性。而芳香剂与气雾剂，由于电子烟产品使用的种类过多过杂，很难确定其在燃烧过后由人体吸入是否会产生危害。“从此前对卷烟的研究来看，被动吸烟者比主动吸烟者受到的危害要更大。因为被动吸烟者吸到的烟雾往往燃烧不够充分，所含的有害物质更多。”
《北京市控制吸烟条例》指出，所有公共场所、工作场所室内区域禁止吸烟，但条例中禁烟的对象并没有明确指出是否包含电子烟。“这是因为北京的条例出台时间比较早，当时电子烟的概念还不流行。”张建枢表示，考虑到近几年电子烟的发展势头十分迅猛，控烟协会也在提出呼吁，应该把电子烟也纳入到控烟条例当中，而这也是有其他法律依据的。“在新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》中，已经将电子烟包含在吸烟范畴里了，外省市一些新近出台的控烟条例已经将电子烟纳入到了管控对象。”
