洛杉矶-汽车行业一些顶级营销专家的想法是什么？体育与多样性。
据四重奏的高管们说，他们是星期二下午在这里举行的舞台，这是《汽车新闻》年度洛杉矶分会的一部分。营销研讨会。
超过900名与会者挤满了宴会厅，聆听日产，丰田，本田和现代如何利用营销手段吸引新买家。
随着美国人口结构的迅速多样化，任何品牌投放广泛且多元文化的网络都是必不可少的。
日产美国销售和市场高级副总裁弗雷德·迪亚兹（Fred Diaz）表示：“如果您没有完全100％积极地寻求自己的多元文化机会，那么人们会为您感到羞耻，因为这是未来的方式。”人群。
迪亚兹说，日产汽车百分之三十六的销售额是面向多元文化的消费者，对这些顾客的销售额“每年呈指数级增长”。
丰田汽车销售集团营销副总裁杰克·霍利斯（Jack Hollis）回应了他的观点。
Hollis在谈到美国人口预测时说：“对于在座的白人来说，您一直是多数，您将成为少数。”
这意味着品牌需要使用有时比客户传统意义深远的营销手段。
因此，日产和丰田在去年的超级碗广告活动中都选择了家庭关系。日产的“带爸爸”赛车项目以及即将到来的千里马轿车和丰田凯美瑞广告位都着眼于父亲与孩子之间的关系。
霍利斯说：“无论您所处的文化是什么，建立的关系……对您而言仍然意味着更多，这与文化相关。”
这是体育成为有用的营销渠道的关键原因：他们的影响广泛。
现代汽车的预算比许多竞争对手都要少，因此，现代汽车认为，接触任何特定受众的最好方法就是成为受众所钟爱的东西-体育常常不是。
现代汽车营销传播总监戴维·马塔西亚（David Matathia）表示，该品牌能够通过围绕大学橄榄球和世界杯足球赛开展宣传活动来做到这一点。
Matathia对星期二的人群说：“足球（足球）迷们疯了。”“在服务和热爱国家或团队方面，他们有时会做一些确实有些可疑的事情。”
通过与如此狂热的观众保持一致，现代汽车与那群人保持了联系。通过与市场营销保持联系，观众可以向汽车制造商传播现代信息。
Matathia说：“他们控制了，却没有。”
社交媒体可以在承载品牌信息的受众中扮演重要角色。皮特·伊姆沃利（Pete Imwalle）在周二的讲话中说，但只有当该公司创造出其受众“想要吸收”的广告或内容时，他才说。Imwalle是本田的主要广告代理RPA的首席运营官。
他说：“您必须找到人们将要邀请的东西，否则他们将跳过它。”
这就是为什么超级碗广告仍然是希望年复一年给公司留下深刻印象的公司的圣杯的原因。它是一个无故障的场所，可以制作广告，人们可以主动寻找并分享。
Imwalle说：“这完全是寻找方法让人们想要正在做的营销。”
