旧金山-9月10日，美国国家橄榄球联盟赛季揭幕战前几个小时，成千上万的游客穿过35号码头冒充文斯·伦巴第（Vince Lombardi）奖杯自拍照，并为他们的球衣签名。
墙壁上覆盖着著名的徽标。微软和麦当劳。Verizon和Visa。芽光和士力架。其中有一个新来者：现代。
六月，这家韩国汽车制造商与美国国家橄榄球联盟（NFL）签定了一项为期四年的协议，取代通用汽车成为美国最受欢迎的体育联盟的汽车赞助商。
现代在美国销售汽车已有25年之久，现代汽车已经改善了产品和业务，使其与本田和丰田处于同一个联盟。随着足球赛季的开始，现代汽车正在花费巨资证明它属于那里。
现代汽车美国公司首席营销官迪恩·埃文斯（Dean Evans）表示：“平台越大越昂贵，对于公司来说，您就必须专注于平台，以确保获得投资回报。” 。“在合作伙伴关系过程中，我们将关注我们的积极情绪，并确保它能给我们带来帮助。希望最终，我们“卖出更多的汽车”。
现代汽车的第一个NFL主题电视广告以亚利桑那红雀队的球迷和他的现代图森为特色。
走向专业在过去的几年中，NFL接after而来。联盟已经遭到指控，它淡化并掩盖了前球员对头部创伤的研究。它一直在努力应对涉及其几位最大明星的家庭暴力事件，以及四届超级碗冠军汤姆·布雷迪（Tom Brady）的作弊丑闻。然而，该联盟从未像现在这样受欢迎或盈利，这使得它对于诸如现代这样的面向消费者的公司来说是不可抗拒的。
在35号码头的活动中，旁边是一辆金色的现代途胜和一场狂欢节比赛，在这场狂欢节中，路人试图将足球扔进一个洞中以换取奖品，现代汽车张贴了一条横幅：“现代成为职业选手。”
当天，现代汽车还在旧金山市区与流行音乐人Train和Ellie Goulding举行了一场免费音乐会。未能进入音乐会场地的行人站在外面的水泥种植场上，伸出手臂为社交媒体应用（如Instagram和Snapchat）拍照和录像。
在他们上方的阳台上，亲眼目睹的是韩国派遣人员哈里·韩（Harry Han），他以首席执行官的身份协调现代汽车在美国的业务。埃文斯在汉城，通过电子邮件获取实时更新。
埃文斯说：“我们真的很高兴露面，拍照和分享照片的人数。”“我们”真的很想获得这个品牌比以往任何时候都更多的爱。为此，您必须结识人并与人交往。
冲刺到九月在6月宣布达成NFL交易后，现代在美国的营销人员很快发现还有很多工作要做。例如，该交易没有任何团队或运动员参加。如果您不向任何足球运动员展示NFL徽标有什么好处？
HMA体验营销高级团队经理Trea Reedy在接受采访时说，幸运的是，该品牌的区域经销商协会已经与Arizona Cardinals和Houston Texans达成了赞助协议。
这个幸运的事实解释了为什么红衣主教在现代的第一个NFL主题电视节目中出类拔萃，在该节目中，一个男人通过撕掉栅栏上的一块栅栏用作他在体育场的“防御”颂歌的道具来激怒他的妻子。 。
展望未来，现代汽车将把品牌宣传工作集中在超级碗和美国国家橄榄球联盟选秀大会上。但是，该公司不希望将新车（例如Genesis豪华轿车）授予“超级碗”（Super Bowl）“最有价值球员”奖（Most Valuable Player）奖的获得者，“超级碗”是通用汽车赞助该赞助商的年度惯例。里迪说，美国国家橄榄球联盟没有为现代汽车提供这一机会。
里迪说：“不是我们不想要它。”“这可能是我们将来谈论的事情，但现在还不存在。”
