3月的湖北，春光无限好。4月16日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院发布湖北旅游传播指数榜第6期榜单（数据统计时间：2021年3月1日至3月15日）。本阶段，武汉市文化旅游招商引资大会中黄陂区尤其引发注目，推升了其热度和正面形象，成为热门旅游县区，武汉植物园则依靠牡丹春色获得较高关注度。
●榜单冠军形象分析
本阶段，武汉市文化旅游招商引资大会成为媒体报道重点，而黄陂区又是该活动新闻报道中的主角。湖北日报、荆楚网等平台报道，3月22日上午，武汉市文化和旅游招商引资大会召开。会上共签约项目38个，总投资达1609.05亿元，其中，黄陂区共有8个文旅项目签约，投资总额达480.6亿元，占武汉全市总投资近三分之一。在武汉全市7个百亿元以上项目中，黄陂区汉口北万里茶道主题公园、木兰湖旅游度假区及甘露山水世界主题乐园独占三席。项目签约以及获得相关投资有助于加快相关景区配套设施的建设，并让舆论对黄陂区旅游产业的未来发展充满期待。此外，媒体报道还特别突出黄陂区的旅游资源优势，认为该区具有大都市近郊、大交通枢纽、大山水生态以及木兰主题文化优势，是全国A级景区最密集的区（县市）。
本期榜单监测的时间段是清明节前夕，荆楚网围绕清明时节踏青的主题，重点对武汉植物园进行了推介。报道称，园内牡丹、杜鹃、桃花、山茶等多种春花展露芳姿，游客可以踏青赏花。同时，武汉植物园通过举办清明节民俗课堂、古法造纸课堂，诗经中的植物课堂等多个民俗文化活动，和游客一起感受清明风俗，体味文化传承。同时，楚天都市报极目新闻的报道“惊艳！武汉植物园三千牡丹冠群芳”，更是引发了中国新闻网、央广网、荆楚网等央媒、省媒的转载，让武汉植物园传播指数领先，成为该阶段热度和形象度俱佳的景区。
●宣传参考：从三星堆遗址报道看文化旅游的宣传创新
3月20日，媒体报道揭晓了三星堆遗址考古重大发现，三星堆遗址相关引发了现象级全媒体传播热潮，这与相关考古发现本身的历史人文价值脱不了关系，但其中媒体宣传造势也功不可没。一是善于策划，做好预热宣传，在正式宣布相关考古发现之前，央视新闻等媒体就已发布预告，称“三星堆遗址考古重大发现20日将揭晓”。
二是央媒、地方主流媒体密切配合，采用多种媒体融合报道的方式，全方位展现三星堆遗址发现的内容并进行价值解读。除了央视对此进行了连续4天的直播，3月20日，四川日报·川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出特别策划——堆堆Live《我怎么这么好看》MV，相关MV迅速在微博、微信朋友圈刷屏，网友点赞称“现在的博物馆越来越接地气”。四川日报重磅推出报纸16个版特刊报道《三星堆——再醒惊天下》，不仅聚焦此次三星堆遗址的新一轮考古发掘的重大成果和幕后故事，还站在文明探源高度，深度梳理三星堆的发现对于中华文明多元一体以及世界文明交流互鉴增加重要例证。
三是新技术为文化内涵挖掘和展示赋能，中央广播电视总台连续4天（3月20日至3月23日）在央视新闻频道推出了《三星堆新发现》直播特别节目，直播特别节目融合了新技术、新装备、新理念，最大限度呈现三星堆文物之美。连续挖掘六个祭祀坑被网民调侃为“连拆六个盲盒”、酷似小猪佩奇的陶猪、被PS成各种人物的绝美“黄金面具”等话题，都成为网络二次传播的绝妙素材。
●个案分析：公厕变餐馆缘何引发关注
3月22日极目新闻报道，武汉青山江滩观江广场附近，一处公共卫生间被改装成餐馆，有游客如厕不便，无奈钻小树林解决。3月23日，青山江滩管理方回应，约于45天后在观江广场附近建成一处公共卫生间，过渡阶段会设置可移动的环保公厕。涉及餐馆已暂停营业，该餐馆的注册地址并非青山江滩，而是在青山区一写字楼内，且目前已空置。
尽管有关部门对此进行了回应，但仍存在一些舆情风险值得警惕。舆论聚焦公共卫生间被改装成餐馆，是否符合相关环保等审批规定，且据媒体调查，该餐馆的注册地址并非青山江滩，而是在青山区一写字楼内。对此，武汉碧水产业发展有限公司（青山江滩管理办公室）相关负责人称，观江广场卫生间所在位置原本就是办公用房，还曾是食堂，卫生间只占很少一部分。此外，尽管餐馆已暂停营业，但记者以客户身份致电餐馆相关负责人周女士，询问何时营业，得到的却是可能要到下个月恢复营业的回复。此事之所以引发舆论高度关注，在于民众对景区配备公厕是最基本的要求，同时也可以看到，舆论对景区相关设施规划审批的合法性问题较为敏感。
详情如下（数据统计时间：2021年3月16日至3月31日）：
排行榜规则说明：
1.以上数据来源于荆楚网及第三方大数据传播指数系统自动抓取，不排除存在部分关联信息的干扰；
2.榜单根据荆楚网行业传播指数数据进行科学排行，该模型共包含3项一级指标，10项二级指标，18项三级指标，主要从基础网络知名度、媒体及资讯平台报道、网民评价三个维度进行评价；具体算法为：传播指数=基础分+基础网络知名度×8%+媒体及资讯平台报道×52%+网民评价×40%；
3.基础网络知名度数值等于电子报刊、网站、客户端、微博、微信、论坛、抖音、头条等平台的提及数标准化数值乘以对应比例的总和；
4.媒体及资讯平台报道包括省级以上媒体和商业资讯平台报道情况，其中，省级以上媒体包括人民日报、中国新闻网、湖北日报、荆楚网等中央级、省级主流媒体；数值等于省级以上媒体和商业资讯平台的文章数、正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
5.网民评价数值等于微博、微信正面文章数和负面文章数标准化数值乘以对应比例的总和，其中负面文章数为负值；
6.榜单监测范围包括省内近200家景区、酒店，监测样本和数量每周会根据实际情况进行微调。欢迎各景区运营部门或负责人自荐，加入排行榜（联系电话：027-88567710）；
7.本榜单以半个月为周期定期发布，在此基础上，还将于年底发布年度湖北旅游传播指数榜。
（编辑：卢霜）
上期回顾：
湖北旅游传播指数榜第5期：江夏旅游、恩施大峡谷热度居高
